היום בהיסטוריה: 1 באוגוסט 1981, היום שבו MTV עלה לאוויר

יש תאריכים בהיסטוריה של הבידור שמסמנים שינוי של ממש בדרך שבה אנחנו צורכים תרבות. אחד מהם הוא 1 באוגוסט 1981. ביום הזה עלה לאוויר בארצות הברית ערוץ כבלים חדש בשם MTV, שהרעיון שלו נשמע אז כמעט מוזר: ערוץ שמשדר בעיקר קליפים של שירים, לאורך כל היממה, בהנחיית מגישים צעירים שזכו לכינוי VJ, קיצור של "וידאו ג'וקי".

הקליפ הראשון

הבחירה בקליפ הפתיחה הפכה לאחד הפרטים המפורסמים בתולדות הערוץ. השיר הראשון ששודר היה "Video Killed the Radio Star" של להקת הבאגלס הבריטית. קשה היה למצוא שם מתאים יותר: שיר שמדבר על כך שהווידאו מחליף את הרדיו, בפתיחה של ערוץ שבדיוק התכוון לעשות את זה. הבחירה הזאת נשארה סמלית לאורך השנים, ומוזכרת כמעט בכל סיפור על תולדות הערוץ.

למה זה היה כל כך חשוב

לפני MTV, קליפים היו בעיקר כלי קידום צדדי. הערוץ הפך אותם לאמנות מרכזית. פתאום לא הספיק שיהיה לשיר פזמון טוב, היה צריך גם מראה, סיפור ויזואלי ודמות שזוכרים. אמנים התחילו לחשוב על התדמית שלהם בטלוויזיה כמעט כמו על המוזיקה עצמה, ותעשיית הקליפים הפכה לבמה של במאים, כוריאוגרפים ומעצבי אופנה.

לפי ויקיפדיה, הערוץ הפך במהרה לתופעה עם קהל נאמן, והיה אחד הגורמים שתרמו לעלייתן של תוכניות הכבלים בכלל. ההשפעה שלו הורגשה הרחק מחוץ לארצות הברית, עם גרסאות מקומיות במדינות רבות.

מקליפים לריאליטי

עם השנים MTV השתנה מאוד. לצד הקליפים הגיעו תוכניות אנימציה, תוכניות מציאות ופורמטים שהפכו בעצמם לנקודות ציון בתרבות הפופ. במובן מסוים, הערוץ שהתחיל ממוזיקה בלבד היה גם אחד החלוצים של האבולוציה של תוכניות הריאליטי, ז'אנר שממשיך לשלוט במסכים עד היום.

מה נשאר מהמהפכה

היום, כשכל קליפ זמין בטלפון בלחיצה, קשה לדמיין שהיה צורך בערוץ שלם כדי לראות אותו. אבל הרעיון ש-MTV קידם, שמוזיקה היא חוויה שרואים ולא רק שומעים, חי ובועט בכל פלטפורמת וידאו. את המסע הרחב יותר, מהמדף אל הכיס, סיפרנו בכתבה על הדרך מהקסטה לסטרימינג.

מקורות: MTV, ויקיפדיה האנגלית · Video Killed the Radio Star, ויקיפדיה האנגלית

צילום: Matthew Paul Argall / Wikimedia Commons (CC BY 2.0)