מילון הרשתות החברתיות: המונחים שכל גולש צריך להכיר

מי שגולל היום בפיד של אינסטגרם או טיקטוק בטח נתקל במילים שלא היו קיימות לפני עשור וחצי. פתאום כולם מדברים על "אלגוריתם", מתלוננים על FOMO, מחפשים "אנגייג'מנט" ומסבירים שמשהו "התפוצץ". השפה של הרשתות החברתיות נכנסה לשיחה היומיומית כל כך מהר, שלפעמים קשה לעקוב. ריכזנו כאן את המונחים הנפוצים, עם הסבר פשוט ובלי ז'רגון מיותר, כדי שבפעם הבאה שמישהו יגיד לכם שהפוסט שלכם "לא קיבל ריץ'", תדעו בדיוק על מה מדובר.

המונחים הבסיסיים: איך הפיד עובד

אלגוריתם

זו כנראה המילה הכי מדוברת ברשת, וגם הכי פחות מובנת. אלגוריתם הוא בעצם מערכת של חוקים שמחליטה מה תראו, באיזה סדר ומתי. במקום להציג פוסטים לפי סדר כרונולוגי, רוב הפלטפורמות מנסות לנחש מה יעניין אתכם לפי מה שצפיתם בו, על מה עצרתם, מה אהבתם ועם מי אתם מתכתבים. לכן שני אנשים שעוקבים אחרי אותם חשבונות יכולים לראות פיד שונה לגמרי.

פיד (Feed)

רצף התכנים שמוצג לכם כשאתם פותחים את האפליקציה. יש פיד של חשבונות שאתם עוקבים אחריהם, ויש פיד של המלצות, כמו עמוד "בשבילך" בטיקטוק, שמבוסס כמעט כולו על האלגוריתם.

ריץ' (Reach) וחשיפות

ריץ' הוא מספר האנשים השונים שראו תוכן מסוים. חשיפות הן מספר הפעמים הכולל שהתוכן הוצג, כולל צפיות חוזרות של אותו אדם. מכאן שלפוסט יכולות להיות הרבה יותר חשיפות מריץ', ושני המספרים מספרים סיפור קצת אחר.

אנגייג'מנט (Engagement)

מעורבות. כל פעולה שהקהל עושה מול התוכן: לייק, תגובה, שיתוף, שמירה או לחיצה. ברוב הפלטפורמות מעורבות גבוהה היא סימן לאלגוריתם שהתוכן מעניין, ולכן הוא יקבל עוד חשיפה. זו גם הסיבה שיוצרי תוכן כל כך מבקשים "תגיבו למטה".

המילים של יוצרי התוכן

ויראלי

תוכן שמתפשט במהירות הרבה מעבר לקהל הקבוע של מי שפרסם אותו, בעיקר בזכות שיתופים. אין נוסחה מובטחת לוויראליות, וגם חשבונות גדולים מאוד מפרסמים לא מעט תכנים שעוברים בשקט. לפעמים דווקא סרטון ספונטני של חשבון קטן הוא זה שתופס.

קריאייטור ומשפיען

שני מונחים שמשמשים לפעמים כמילים נרדפות, אבל יש ביניהם הבדל בדגש. קריאייטור, או יוצר תוכן, הוא מי שעיקר העיסוק שלו ביצירה עצמה: סרטונים, צילום, הומור, מתכונים. משפיען הוא מי שיש לו השפעה על הקהל שלו, למשל בהחלטות קנייה. הרבה אנשים הם גם וגם.

שיתוף פעולה ממומן

תוכן שמשפיען מקבל עליו תשלום או הטבה ממותג. בפלטפורמות הגדולות יש כלי סימון ייעודי לתוכן כזה, והמגמה בעולם היא לדרוש שקיפות, כלומר שיהיה ברור לצופים מתי מדובר בפרסומת.

ניש (Niche)

תחום ממוקד שהחשבון מתמחה בו: טיפוח, אוכל טבעוני, ריצה, גיימינג, עיצוב הבית. חשבון עם ניש ברור בדרך כלל קל יותר לזיהוי, גם לקהל וגם לאלגוריתם.

הסלנג של הרגשות ברשת

FOMO

ראשי תיבות של Fear Of Missing Out, הפחד להחמיץ. זו התחושה המוכרת שכולם נמצאים במסיבה, בחופשה או באירוע, ורק אתם לא. הרשתות מגבירות אותה, כי אנחנו רואים בעיקר את הרגעים הכי מוצלחים של אחרים.

JOMO

התשובה ההפוכה: Joy Of Missing Out, ההנאה שבלהחמיץ. ההחלטה המודעת להישאר בבית, לסגור את הטלפון וליהנות דווקא מזה שלא צריך להיות בכל מקום.

קרינג' (Cringe)

התחושה הלא נעימה כשמשהו מביך מדי לצפייה, כמו בדיחה שלא עבדה או ניסיון מאולץ להיות מגניב. המילה הפכה כל כך נפוצה שהיא נכנסה גם לשיחה בעברית בלי תרגום.

טרולים

משתמשים שמגיבים במטרה לעורר פרובוקציה, לעצבן או להצית ויכוח, ולא כדי לנהל שיחה אמיתית. העצה הוותיקה עדיין תקפה: לא להאכיל את הטרולים, כלומר לא להיגרר לתגובות.

פורמטים שחשוב להכיר

סטורי

תוכן קצר שנעלם אחרי 24 שעות. הפורמט התחיל בסנאפצ'ט, והתפשט משם לאינסטגרם, לפייסבוק ולוואטסאפ, שם הוא נקרא סטטוס. הקסם שלו הוא בתחושה הספונטנית והאישית, בלי הצורך בפוסט מושלם.

רילס ושורטס

סרטונים אנכיים קצרים, התשובה של אינסטגרם ויוטיוב להצלחה של טיקטוק. הם בנויים לצפייה מהירה ברצף, ולרוב מגיעים גם לאנשים שלא עוקבים אחרי החשבון.

לייב

שידור חי מהטלפון, שבו הקהל יכול להגיב בזמן אמת. משמש לשאלות ותשובות, להופעות קטנות, להשקות ולפעמים פשוט לשיחה עם העוקבים.

טרנד ואתגר

טרנד הוא פורמט, צליל או רעיון שהרבה משתמשים מאמצים בתקופה מסוימת. אתגר הוא טרנד שמזמין את כולם לנסות בעצמם, כמו ריקוד או משימה. רוב הטרנדים חיים כמה שבועות ונעלמים, וחלקם הופכים לחלק מהתרבות.

ולסיום: כמה מילים על פרטיות וביטחון

לצד הסלנג המהנה, כדאי להכיר גם מונחים פחות קלילים. דוקסינג הוא פרסום מידע אישי על אדם בלי הסכמתו, כמו כתובת או מספר טלפון. פישינג הוא ניסיון להוציא מכם סיסמאות או פרטים בעזרת הודעות מתחזות. אימות דו שלבי הוא שכבת הגנה נוספת לחשבון, ושווה להפעיל אותה בכל רשת שאתם משתמשים בה.

השפה של הרשת ממשיכה להשתנות כל הזמן, ומונחים חדשים נולדים כמעט כל חודש. החדשות הטובות הן שלא צריך להכיר את כולם כדי ליהנות. מספיק להבין את העקרונות: מה גורם לתוכן להגיע לאנשים, איך לזהות פרסומת, ואיך לשמור על עצמכם. כל השאר הוא בונוס.