למה האופנה תמיד חוזרת: מחזור הטרנדים והנוסטלגיה של עשרים שנה

מי שגדל בשנות התשעים ונכנס היום לחנות בגדים חווה לפעמים דז'ה וו מוזר. אותם מכנסיים רחבים, אותן חולצות קצרות, אותם צבעים שנדמה היה שנעלמו לתמיד. ההורים שלהם חוו את זה לפני כן, כשסגנונות של שנות השבעים חזרו פתאום. התחושה הזאת אינה מקרית. בעולם האופנה מדברים כבר זמן רב על מחזוריות, והסיבות לה משעשעות לא פחות משהן מעניינות.

הכלל הלא רשמי של עשרים שנה

בקרב אנשי אופנה ותרבות רווחת אבחנה לא רשמית: סגנון נוטה לחזור בערך עשרים שנה אחרי שיא הפופולריות שלו. זה לא חוק טבע ואין לו מדידה מדויקת, אבל הוא מתאר דפוס מוכר. הסיבה המקובלת קשורה לדורות. מי שהיו ילדים בעשור מסוים הופכים, כעבור כעשרים שנה, לאנשים צעירים עם כוח קנייה, ולפעמים גם למעצבים, לסטייליסטים ולעורכים בעצמם. הם מחזירים את מה שראו אצל האחים הגדולים או בטלוויזיה בילדותם, הפעם בגרסה שלהם.

מרחק שמאפשר לאהוב

יש גם עניין של מרחק רגשי. סגנון שעבר לפני חמש שנים מרגיש מיושן ומביך, כי כולם עוד זוכרים אותו. אחרי עשור ומשהו, הוא כבר מרגיש רחוק מספיק כדי להפוך לחמוד. אחרי עשרים שנה, דור חדש פוגש אותו לראשונה, בלי הזיכרונות המביכים, ורואה בו משהו רענן. בדיוק כך פריט שנחשב פעם לחסר טעם יכול להפוך לפריט נחשק.

החזרה אף פעם לא זהה

הטרנד שחוזר אינו העתק. הגזרות מתעדכנות, הבדים משתנים, והשילובים חדשים. ג'ינס רחב של היום יכול להיות דומה לזה של פעם, אבל בדרך כלל ילבשו אותו עם נעליים אחרות, עם חולצה אחרת ובגישה אחרת. זה מה שמבדיל בין מחווה לבין תחפושת. מי שמנסה לשחזר מראה של עשור שלם מכף רגל ועד ראש עלול להיראות כמו מתחפש לפורים. מי שלוקח פריט אחד או שניים ומשלב אותם בלבוש עכשווי, נראה מעודכן.

תפקידן של הרשתות

אם פעם המחזור נמשך שנים, היום הוא מהיר יותר. ברשתות החברתיות אפשר לגלות סגנון של עשור אחר בתוך דקות, לראות איך אחרים משלבים אותו ולהזמין משהו דומה. זה יצר תופעה מעניינת: כמה עשורים חוזרים במקביל. מראה של שנות השבעים יכול לשבת ליד מראה של תחילת שנות האלפיים באותו פיד, ושניהם ייחשבו אופנתיים. ייתכן שבעידן כזה הכלל של עשרים שנה הופך פחות מדויק, אבל הרעיון הבסיסי, שנוסטלגיה מוכרת, נשאר.

איך לזהות מה עומד לחזור

אין דרך לנבא בוודאות, אבל יש סימנים. כשמותגים מוציאים מחדש דגמים ישנים, כשסדרות טלוויזיה מתרחשות בעשור מסוים, או כשמוזיקה מתקופה מסוימת חוזרת לפלייליסטים, האופנה בדרך כלל לא רחוקה. גם חנויות וינטג' הן אינדיקציה טובה: מה שמתחיל להיעלם מהמדפים שלהן הוא מה שאנשים מחפשים עכשיו.

מוזיקה, קולנוע וטלוויזיה כמנוע

אופנה כמעט אף פעם לא חוזרת לבד. לעיתים קרובות היא נגררת אחרי תרבות פופולרית רחבה יותר. סדרה שמתרחשת בעשור מסוים, סרט שמחזיר להקה ישנה לתודעה או להיט שמבוסס על דגימה של שיר מפעם, כולם יכולים להצית עניין מחודש בסגנון הלבוש של אותה תקופה. מעצבי תלבושות בסדרות מצליחות משפיעים כך, בעקיפין, על מה שיימכר בחנויות. ולהפך: כשאופנה של עשור מסוים חוזרת, גם המוזיקה והסרטים שלו מקבלים פתאום קהל חדש.

הצד הכלכלי של הנוסטלגיה

לחברות האופנה יש אינטרס ברור במחזוריות. סגנון שחוזר הוא סגנון שאפשר למכור שוב, לאותם אנשים שאולי כבר זרקו את הפריט המקורי ולצעירים שמעולם לא החזיקו בו. מותגים ותיקים נוטים לחפש בארכיונים שלהם דגמים מצליחים מהעבר ולהוציא אותם מחדש, לעיתים עם שינויים קלים. זה פחות מסוכן מהמצאה של משהו חדש לגמרי, כי יש כבר הוכחה שהקהל אהב את זה פעם. לכן חלק מהמחזוריות אינו רק תופעה תרבותית, אלא גם החלטה עסקית מחושבת.

להחזיק או לזרוק?

השאלה הקלאסית היא אם כדאי לשמור בגדים ישנים למקרה שיחזרו. התשובה הכנה היא שלפעמים כן, אבל רוב הארונות לא בנויים לאחסון של עשרים שנה. פריטים איכותיים, בגזרה מיוחדת, ממותג שאהבתם או עם ערך רגשי, שווה לשמור. פריטים זולים ובלויים, כנראה שלא. וגם אם הסגנון יחזור, הגרסה החדשה תהיה כנראה שונה מספיק כדי שהישנה תרגיש קצת מחוץ למקום.

כמה רעיונות ליישום

אם אתם רוצים לנסות טרנד שחזר, התחילו מאביזר: תיק, משקפי שמש או חגורה. משם אפשר להתקדם לפריט אחד בולט, כמו מעיל או מכנסיים, ולשלב אותו עם בסיס פשוט. כדאי גם להסתכל בתמונות ישנות של ההורים או הדודים. לא מעט אנשים מגלים שם השראה אמיתית, ולפעמים גם פריטים מקוריים שעוד שוכבים בארון.

ועוד טיפ קטן: לפני שקונים פריט טרנדי חדש, כדאי לבדוק אם אפשר למצוא את הגרסה המקורית שלו בחנות וינטג' או אצל קרובי משפחה. לרוב היא תהיה איכותית יותר, זולה יותר ובעיקר אותנטית, עם סיפור שאין לאף פריט חדש מהמדף. ככה גם נהנים מהטרנד וגם לא מוסיפים עוד בגד חד פעמי לעולם.

לסיכום

מחזור הטרנדים מזכיר שאופנה היא לא רק בגדים אלא גם זיכרון. כל דור מחזיר את מה שראה בילדותו ומעניק לו פרשנות חדשה. אז בפעם הבאה שמישהו יגיד לכם שהלבוש שלכם נראה כמו משנות התשעים, אולי פשוט תודו. זו כנראה מחמאה.

צילום: Shixart1985 / Wikimedia Commons (CC BY 2.0)