מישהי מתיישבת מול מראה, מניחה את הטלפון על המדף ומתחילה לדבר. היא מורחת קרם, מספרת על הדייט שמחכה לה בערב, מתלבטת בין שתי חולצות ומתלוננת על הבוס. אחרי עשר דקות היא מוכנה לצאת, ואנחנו, שלא זזנו מהספה, מרגישים כאילו בילינו איתה. ברוכים הבאים לעולם של "Get Ready With Me", או בקיצור GRWM, אחד הפורמטים הכי ממכרים ברשתות החברתיות.
מה זה בעצם GRWM?
הרעיון פשוט עד כדי גיחוך: מצלמים את עצמכם מתכוננים. מתאפרים, מסתרקים, מתלבשים, לפעמים רק מצחצחים שיניים ומכינים קפה. ההבדל בין סרטון כזה לבין מדריך איפור רגיל הוא שהמטרה כאן היא לא בהכרח ללמד. המוצרים והטכניקה הם רק הרקע. מה שבאמת מחזיק את הצופים הוא השיחה.
בסרטון GRWM טיפוסי היוצרת מדברת ישירות למצלמה, כמו לחברה שיושבת על המיטה מאחוריה. היא יכולה לספר על יום רע, על מעבר דירה, על פרידה, או סתם לשתף מה היא חושבת על הסדרה שכולם רואים השבוע. האיפור מתקדם, והסיפור מתקדם איתו.
למה זה עובד כל כך טוב?
הסיבה הראשונה היא האינטימיות. רוב התוכן ברשתות מלוטש, ערוך ומתוכנן. GRWM נותן תחושה של הצצה מאחורי הקלעים, לרגע שבו עוד לא "עלו לבמה". גם כשהסרטון ערוך היטב, הוא משדר משהו ביתי, לא מושלם, עם שיער פרוע ופנים בלי איפור בהתחלה.
הסיבה השנייה היא שהפורמט מבטיח סוף. מהשנייה הראשונה ברור לאן הסרטון הולך: מפנים חשופות לגרסה המוכנה. המוח שלנו אוהב לראות תהליך מגיע לסיומו, וזה בדיוק מה שגורם לנו להישאר עד הסוף, גם כשאין לנו שום כוונה לקנות את הסומק.
הסיבה השלישית היא שאפשר לצפות בזה בכל מצב. GRWM עובד כרעש רקע בזמן שמבשלים, כחברה וירטואלית בשעת לילה מאוחרת או כהפסקה קצרה באמצע העבודה. לא צריך להתרכז בכל מילה כדי ליהנות.
לא רק איפור
אמנם הפורמט נולד בעולם הביוטי, אבל מהר מאוד הוא התפשט לכל כיוון. יש סרטוני GRWM לקראת חתונה, לקראת ראיון עבודה, לקראת יום הולדת או לקראת יום ראשון בעבודה חדשה. יש גברים שמצלמים את שגרת הבוקר שלהם, אמהות שמתכוננות לאסוף את הילדים מהגן, ויש גם גרסאות הומוריסטיות שבהן מישהו "מתכונן" במשך עשר דקות ובסוף נשאר בבית בפיג'מה.
במקביל נולדו תת-ז'אנרים: "GRWM תוך כדי שאני מספרת לכם סיפור", שבו הסיפור הוא העיקר, או GRWM של "מה שאני לובשת השבוע", שבו כל יום מקבל סרטון קצר משלו. הפורמט גמיש מספיק כדי שכל אחד יתאים אותו לעצמו.
הצד העסקי של המראה
אי אפשר להתעלם מכך שבשביל מותגים, GRWM הוא כמעט פרסומת מושלמת. המוצר מופיע בשימוש אמיתי, ביד של מישהי שהקהל סומך עליה, בתוך שיחה טבעית. לכן לא מעט סרטונים כאלה כוללים שיתופי פעולה ממומנים, ולפעמים לא קל להבחין איפה נגמרת ההמלצה האישית ומתחיל התשלום.
כאן כדאי לשים לב לסימון. ברוב הרשתות קיימות אפשרויות לסמן תוכן ממומן, ויוצרים רציניים מקפידים להשתמש בהן. אם משהו נשמע טוב מדי, או שאותו מוצר מופיע פתאום אצל עשרה משפיענים באותו שבוע, שווה לחשוב פעמיים לפני שמכניסים אותו לסל.
הצד הפחות זוהר
כמו כל טרנד ויזואלי, גם ל-GRWM יש מחיר. צפייה מתמשכת בשגרות טיפוח ארוכות, עם מדפים מלאים במוצרים, עלולה ליצור תחושה שצריך הרבה יותר ממה שבאמת צריך. יש מי שמרגישים שהסרטונים האלה דוחפים לצרכנות, ויש מי שמזכירים שמה שרואים במסך הוא בכל זאת גרסה נבחרת של המציאות, עם תאורה טובה וזווית מחמיאה.
מנגד, יש גם יוצרים שמשתמשים בפורמט בדיוק כדי לשבור את הדימוי הזה: מתאפרים עם שלושה מוצרים בלבד, מראים פצעונים בלי פילטר או מדברים בכנות על ימים שבהם קשה לקום מהמיטה. הפורמט עצמו ניטרלי. מה שקובע הוא מי שעומד מול המראה.
גם הסלבס מצטרפים
הפורמט לא נשאר רק אצל יוצרי תוכן מתחילים. גם אמנים, שחקניות ודמויות טלוויזיה מוכרות משתמשים בו לפעמים, בדרך כלל לפני אירוע גדול, הופעה או צילומים. בשבילם זו דרך להראות צד אנושי יותר, לפני שהם עולים על השטיח האדום. בשביל הקהל זו הזדמנות נדירה לראות את מי שמכירים מהמסך הגדול בלי איפור, עם קפה ביד ועם אותה התרגשות שכולנו מרגישים לפני ערב חשוב.
ההבדל המרכזי הוא שכאן כל פרט נבחר בקפידה, ולכן כדאי לצפות בסרטונים כאלה בחיוך ובקורטוב של ספקנות.
רוצים לנסות בעצמכם?
אם התחשק לכם לצלם GRWM משלכם, הסוד הוא לא בציוד. טלפון יציב, אור טבעי מחלון ומשהו מעניין לספר יעשו יותר מכל טבעת תאורה יקרה. כדאי לבחור נושא אחד לשיחה ולא לקפוץ בין עשרה, לקצר את החלקים הטכניים בעריכה ולתת לאישיות לעשות את העבודה. ובעיקר, ליהנות מזה. הקהל מרגיש מיד כשמישהו נהנה, וזה בדיוק מה שגורם לו לחזור.
ואתם, צופים בסרטוני GRWM או מעדיפים לדלג? ספרו לנו בפורום של BigSite.
תמונה ראשית: אישה מול מראת איפור עם נורות. צילום: Enrico Carcasci, Unsplash, נחלת הכלל (CC0), דרך ויקישיתוף (מקור)
אהבתם? קבלו את הכתבות הבאות פעם בשבוע
הניוזלטר השבועי של BigSite: טרנדים, נוסטלגיה ותמונה רחבה, בלי ספאם.
נשלח הודעת אישור לפני ההרשמה. הכתובת נשמרת אצלנו בלבד ולא תוצג באתר. מדיניות פרטיות
